如今的山东绿灯行电缆有限公司,经过十余年的长足发展,已经发展成为集规模化、信息化、集群化于一身的行业知名企业。“绿灯行”这个业内响当当的名字,它的诞生还要从一个故事讲起。
2002年,绿灯行电缆建厂的时候,董事长仍然想打“阳谷”的旗号,因为阳谷电缆出名,厂名里有个“阳谷”的字样容易让客户接受。只是没过多久,董事长就觉得这样不行,必须要有自己的品牌。
市场上号称“阳谷电缆”的商家实在太多了,最出名的是阳谷国营电缆厂,他们也不是没打过广告,只是花了钱以后才发现,用“阳谷电缆”来宣传就等于给所有阳谷的线缆厂都打了广告,客户还是只知道“阳谷电缆”而不知道每个厂的产品其实有很大的区别。
这可不是宣传阳谷的旅游形象,既然花了钱,那就得有效果,要让客户记住自己的品牌,就必须有个响亮的名字,而且这个名字里还真不能再有“阳谷”两个字了。董事长从阳谷国营电缆厂花的冤枉钱里吸取了教训,开始琢磨着要给自己的产品取个好听的名字才行。于是,这才有了“绿灯行”品牌。
不过这个名字的由来纯属偶然。董事长去注册商标的时候,原本绞尽脑汁想出来的名字已经被人注册了,无奈只好另想。董事长悻悻地回去,虽然这次白想了,但这也是没有办法的事情,只好先找个地方填饱肚子再说。吃完了饭,董事长边开车边琢磨这产品到底叫什么才好。他不想就这么回去,既然来了就得把事情办成,可不能白跑一趟。
董事长想得有些出神,看到红灯都差点没能及时停下。绿灯亮,车放行,董事长看着绿灯,一踩油门,有了!就叫“绿灯”好了,就连广告语都在一瞬间想好了——“绿灯绿灯,路路畅通”。董事长兴冲冲地将车调头,又找到之前那位工作人员,说:“我想好了,就叫‘绿灯’”。可没想到了工作人员皱了皱眉,说:“‘绿灯’也不行”。
怎么就不行了?原来根据《中华人民共和国商标法》的相关规定,“绿灯”是官方标志,是不能用来注册商标的。工作人员想了一会儿,建议说:“要不加个‘行’字吧,‘绿灯’不能注册,我觉得‘绿灯行’也不错”。董事长一听,觉得确实不错,“绿灯行”也行嘛,一路畅通挺吉利的,于是这个名字就这么定下来了。
董事长根据当时看到绿灯而产生的灵感,为“绿灯行”设计了一个Logo,主体是红色的“L”形符号,其间半包着一个绿色的“D”字形实心圆,Logo底下是“绿灯行”三个字,右上角是表示注册商标的“?”字符,简洁明了。
随着企业的发展,董事长越来越认识到,企业做大做强最重要的根基其实就是品牌的做大做强。他建厂时给自己留了后路,把厂房建得扎扎实实,觉得钢筋水泥是搬不走的。可随着“绿灯行电缆”走进千家万户,他意识到,真正搬不走的东西是“绿灯行”这个品牌。厂址可以变,厂房也可以扩建,但品牌是不能变的!厂房设备会折旧,但品牌却随着时间的推移越来越有价值!
一旦打响企业品牌,客户就会认准这个品牌,而不会关心这个品牌背后究竟是由哪个厂来生产的。就像很多人在使用的I phone手机,又有谁会真的去关心这手机其实是Made in China,产自深圳富士康呢?这就是品牌的价值,甚至都不用自己生产,找人代工就能赚钱!
所以对董事长来说,真正有价值的,甚至说最值钱的,就是“绿灯行”这三个字。只要客户认可这三个字,任凭外界风吹雨打,企业都能屹立不倒。
干一番事业 造福一方百姓 文明一方土地
图文:张地主持绿灯行“心中有爱 情系阳谷”慈善晚会为了推广品牌,董事长通过各种方式让绿灯行走上更大的舞台,其中最轰动的一次是在2010年2月7日,中央电视台《梦想剧场:唱到北京去》栏目组把节目录制现场搬进了绿灯行生产基地。
这事说来也巧,董事长有个发小名叫张地。如果您关注过CCTV《梦想剧场》栏目,那么对这个名字应该不会陌生,张地是2009年该栏目的冠军得主。当时董事长正琢磨着如何进一步推广绿灯行品牌,恰逢张地捧杯而归,于是便给这儿时的小伙伴打了个电话,询问有没有可能请央视着名主持人毕福剑来绿灯行一趟,借机做一下宣传。
当时张地跟毕福剑还不是很熟,但发小开口,这忙一定得帮,于是张地跟董事长约定好三天后回复。三天后,张地找到董事长说,机会倒是有一个,但是非常急,问他敢不敢接。原来是张地去找了相熟的编导,得知《梦想剧场》恰好要在近期补演一场,所有的筹备工作都要赶在半个月之内完成,时间上可不算富裕。
“接!当然接!有什么不敢接的?”董事长当即让张地跟编导说,演出的筹备工作一定像绿灯行电缆的质量一样过硬。
“不过事先可要跟你说好了啊,这是《梦想剧场》的录制现场,可不是专门给绿灯行录广告片,你们企业Logo之类的标识可都得遮好了。”
“放心!肯定不给大家添麻烦!”
为了这次盛会,全厂员工都行动了起来,在短短的半个月之内完成了所有的演出筹备工作。演出录制当天,绿灯行生产基地人山人海,原先印制的800张票供不应求,就连夜又加印了800张也依然不够!不过为了大家的安全考虑,真的不能再进更多的人了。
当天演出的现场气氛异常热烈,特别在绿灯行队登场时更是掌声雷动,绿灯行队也不孚众望,挟主场之威以一曲《沂蒙山小调》最终胜出,实现了“唱到北京去”的吗,梦想,得以在CCTV这个大舞台上一展绿灯行人的风采!
虽然这并不是一次广告宣传,现场也没有任何关于绿灯行企业的痕迹,可这次传播效果却比广告强过千百倍。老毕的到来轰动了全县,山东新闻网、齐鲁电视台、《齐鲁晚报》、聊城电视台、《聊城日报》等多家新闻媒体都对此事进行了采访和报道,这些报道自然也都会提到比赛演出的优胜者,而这优胜者不正是“绿灯行”吗!
但话说回来,绿灯行人能获得优胜也不是偶然的,就在绿灯行厂区接待中心的后面有一个篮球场,那篮球场旁边就搭着一个舞台,平日里公司为了丰富员工的业余生活,就经常组织员工进行文艺汇演,有了这些底子,这次绿灯行能“唱到北京去”也算是水到渠成了。
这次宣传的效果让董事长喜出望外,没想到发小会这么给力!后来董事长经常邀请张地前来支持企业年会和其他一些慈善活动,幽默的“机智歌王”经常逗得大家捧腹大笑,当然在这期间也不忘借机推介一下好友的企业品牌。2011年,张地推出了新的单曲《绿灯行》,这是真的巧合?还是他们另有安排了?这答案恐怕只有他们自己才知道吧!只不过,那歌词的内容怎么都让人觉得有张地和董事长共同经历的影子在里面,都是初中辍学,都有经过一番艰辛才有了今天的成就。
“穿过荆棘的旅程,才有最美风景,坎坷就是单行道,想走一定走得通”。
2012年,绿灯行建厂10周年了!销售额也从最初的700万翻了100倍,变成了7亿元。经过这些年的发展,董事长赋予了绿灯行品牌新的含义,也适时推出了新版企业Logo——“腾飞的绿灯行”。
“绿灯侠军团”六大金刚的诞生
新标以绿色为主色,仍然是个形似绿灯的实心圆,象征着生机与活力。绿色的实心圆被以金色为主的雄鹰之翅图案包容,寓意着绿灯行电缆将如展翅雄鹰,向着更高更广阔的目标前进。与此同时,企业还推出了代言人物形象——“绿灯侠军团”,包括正气侠、诚信侠、好客侠、万能侠、幸运侠、慈善侠六名成员,赋予了“绿灯行电缆”拟人化的人格,让冷冰冰的电缆也有了一丝人情味。
董事长当年颇有些误打误撞才注册到的商标,成了今天企业最宝贵的财富,也成了全体绿灯行人最大的骄傲!